Des réseaux sociaux aux boutiques éphémères : le pari gagnant de la marque SMTZ à Sarrebourg

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par Cédric Kempf
vendredi 11 septembre 2026 à 06:00

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A seulement 23 ans, Fanny Schmelzer a réussi son pari de lancer sa propre marque de vêtements et de bijoux. Originaire de Bettborn, la jeune femme a lancé en 2022 « SMTZ » avec son mari Arnaud, originaire de Niederstinzel. Si les boutiques de prêt-à-porter souffrent de la conjoncture, le couple a su prendre le contre-pied pour percer, notamment grâce à des pop-up stores. Nous les avons rencontrés cette semaine à la boutique éphémère de Sarrebourg.

Son N°1 - Des réseaux sociaux aux boutiques éphémères : le pari gagnant de la marque SMTZ à Sarrebourg

Vous pouvez rentrer... Bienvenue !

Mercredi 14h, une queue s’est formée rue de la gare pour l’ouverture de SMTZ. L’univers « Girly » créé par le couple séduit de nombreuses ados et jeunes femmes. Pour se faire connaître, tout s’est joué sur les réseaux sociaux.

On a eu beaucoup de visibilité sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok. On a envoyé des produits à des influenceuses ou des créateurs de contenus, mais surtout, on a commencé avec des prix très abordables, et on essaye de les maintenir.

 

Si des boutiques permanentes ont été ouvertes à Strasbourg, Lyon et Bordeaux, elles ferment finalement leurs portes pour un concept plus percutant : des pop-ups, des boutiques éphémères, ouvertes que 3 jours.

Tout ce qui est charges salariales, loyer, ça a augmenté si l'on compare à quelques années, et donc, les gros groupes ils peuvent s'en sortir parce qu'ils ont des marges et un chiffre qui suit, mais les petits groupes ont tous du mal, parce que tout est trop cher.

Et pour choisir le lieu d’implantation…

Sur le site, vous pouvez voter pour la ville dans laquelle vous souhaitez que nous venions prochainement.

Une fidélisation par les réseaux sociaux

Les échanges avec les clients se font donc sur les applis et permettent la fidélisation. En 4 ans, plus de 100 000 personnes suivent SMTZ sur TikTok.

C'est là où on a toute notre clientèle, c'est là où on communique avec eux, on fait des vidéos, on partage les nouveautés, etc.

Les réseaux sociaux, c'est l'essence même du monde d'aujourd'hui, on ne peut plus fonctionner sans réseaux sociaux.

La preuve, Julie de Fameck a fait la route avec sa fille Zoé.

On la suit sur Instagram. Le parcours qu'elle a, je trouve ça fabuleux, donc encourager les jeunes, c'est ce qu'il faut faire.

Et Zoé est habillée de la tête aux pieds avec SMTZ.

En fait, elle a plein de choses qui sont à la mode, qui plaisent à tout le monde, et elle a vraiment de très beaux produits. Les chaussures sont magnifiques, ce sont d'ailleurs mes chaussures pour la rentrée.

La boutique éphémère de Sarrebourg est ouverte encore ce vendredi de 14h à 19h et samedi de 9h à 19h. Parmi les projets à venir du couple, une refonte du site, une nouvelle collection, et le lancement de tailles séparées et tailles enfants.

 

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